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合一集團新生態挖文化娛樂產業潛力

www.hjdcsp.tw  時間: 2015年10月29日  來源:互聯網  瀏覽次數

更名后的合一集團(原優酷土豆)昨日召開主題為“態·合·視”的年度生態營銷合作大會,圍繞“新生態新IP 新玩法”展現合一集團2016年度生態營銷新布局,合一集團董事長兼首席執行官古永鏘等集團高層詳細介紹了大劇、大綜藝到大電影的超強IP資源、“內容+品牌”的植入營銷新玩法,以及包括“合制”、“合+”、“衣+”、“影游聯動”等新模式,向品牌廣告方、代理機構、業界專家等展現了合一文化娛樂生態的實力及產業潛力。

  優酷、土豆

  是文化娛樂的淘寶、天貓“十年前,以熱愛為起點,我們從視頻出發,在""的價值觀下發起了合計劃、臺網聯動、聯合出品這些新的產業規則,走了前人未曾走過的路,在客戶的一路相伴下始終保持高速增長和難以撼動的領導地位。”古永鏘表示,“今天,走在時代發展新的臨界點上,""的進化是"+"。無論是+硬件產生的"+"硬件開放平臺、+制作的"合制"+游戲的"影游聯動",還是+電商的"+",最終文娛生態+電商生態必將創造包括內容投資、家庭娛樂、大數據、系統化售賣、視頻電商甚至是互聯網金融和在線支付在內的更為宏大的生態藍圖,而優酷、土豆就是文化娛樂的淘寶、天貓。”

  數據顯示,今年優酷土豆多屏月覆蓋用戶數達5.8億,并在用戶觀看時長、用戶忠誠度和用戶含金量三大視頻行業新標準上遙遙領先,其中用戶觀看時長上無論是月度總時長還是日均時長都穩居第一;優酷土豆移動端月度人均使用次數高達69.5次亦位居全行業之首;此外,在用戶評論量和訂閱數據高出同行2-3倍,已沉淀出海量高價值用戶。

  除了數據上的強勢表現,新的“視頻+模式”對于消費用戶和品牌客戶來講更具吸引力。據了解,“合+”硬件開放平臺將整合與視頻相關的硬件共同為用戶創造全新的觀看體驗。“影游聯動”則打通視頻和游戲實現看玩一體。“合制”則以共同投入、聯合招商、收益共享的模式聯合電視臺和制作公司打造超級IP和內容標桿,而“衣+”是基于人工智能、計算機視覺的搜索引擎等先進技術自動化實現視頻電商和邊看邊買。新模式也將隨著與阿里的深度整合迸發出無限生機。

  新IP開創大劇盛世

  網羅全球精彩

  據合一集團高級副總裁兼優酷總裁魏明介紹,優酷、土豆雙平臺將在明年分別斬獲多部超級IP大劇。其中,優酷土豆一口氣拿下《秦時明月》、《仙劍五·云之凡》、《三生三世十里桃花》、《微微一笑很傾城》、《咱們相愛吧》、《錦繡緣·璀璨華年》、《北京遇上西雅圖》等多部內容的網絡版權。此外,更將與《花千骨》制片人唐麗君合作,與新派系聯合出品《顫抖吧!ET》。

  以上內容將在優酷土豆平臺得到最大限度的價值放大。據悉,《秦時明月》改編自中國最強動漫品牌之一,動漫作品在優酷土豆雙平臺的播放量已經超過25億,優酷土豆作為《新秦時明月》手游iOS版的獨家聯合發行方還深度參與了游戲的運營和推廣。隨著電視劇版《秦時明月》的獨家落戶,優酷土豆從動畫、游戲到電視劇滲入到IP全產業的開發,將IP價值充分放大。魏明表示,“通過《秦時明月》,可以看到一個超級IP的不同形態怎么在一個文化娛樂集團各個平臺上相互促進,相互推廣”。

  由鄭爽、楊洋領銜主演的《微微一笑很傾城》改編自言情小天后顧漫同名小說。郭敬明成名作《幻城》也將第一次被搬上熒幕。

  發布會上魏明還宣布,優酷土豆與阿里影業達成戰略合作,共同發起“8090喜劇工場”項目。雙方未來還將依托各自平臺的資源和渠道優勢在影視領域展開更多合作。

  除包攬國內的知名大IP之外,優酷土豆對海外版權的購買也不容忽視。被譽為太空版《冰與火之歌》的美劇《太空無垠》獨家網絡版權即將落戶優酷土豆。此外,魏明還正式宣布與BBC達成長期獨家戰略合作,未來過百集新英劇將在優酷土豆獨播,《神探夏洛克》第四季將繼續獨家登陸優酷土豆。

  自制升級

  超級網劇釋放澎湃動力

  網劇、自制作為合一一直以來的戰略重點,在明年也將全面升級。合一集團首席內容官兼合一文化CEO朱向陽表示:“超級網劇不僅僅是故事消費,更是全領域的生活消費,將帶來一場席卷全網、全社會的粉絲盛宴和品牌狂歡,融合了中國人的內容創意和創作將伴隨超級網劇全面引爆,并提升至前所未有的高度。超級網劇將是文化娛樂產業釋放巨大影響力和商業價值最后一公里的澎湃動力。”

  隨后他還介紹了將于明年制作完成并播出的超級網劇,首先是改編自黃易的同名小說,有穿越題材鼻祖之稱的《尋秦記》,是近年最受網友期待的標桿性網劇。其次是根據同名漫畫改編的《虎鶴》。該作品在有妖氣網站總點擊量超6.04億且排名第一,將成為全產業鏈新一代青春玄幻品牌。最后是中文在線(300364,股吧)全網綜合指數排名第二的現代修真頂級作品《我的狐仙老婆》。

  除此之外,還有兩部作品則深具未播先火的潛質。《十宗罪》改編自蜘蛛同名小說,該劇將有望成為中國版的CSI。《暗月六族》由中國科幻奇幻扛鼎作家“九州七天神”潘海天執筆,特效團隊維塔數字曾打造 《指環王》、《阿凡達》視覺特效,并邀請好萊塢一線導演執導,網友將其視為“中國的冰與火之歌”,將是最具史詩級的饕餮超級自制。

  孵化大電影大IP

  合一影業火力全開

  除了在線視頻傳統的影視劇、自制、動漫內容外,大屏幕的電影正在越來越受到重視,為此合一集團還成立合一影業以專攻,為滿足用戶及品牌廣告方的期待,合一集團高級副總裁兼合一影業CEO朱輝龍介紹了合一影業2016年備受期待的大電影大IP

  首先是由互聯網現象級網劇《萬萬沒想到》孵化的大電影《萬萬沒想到西游篇》。因坐擁20億累計播放量,擁有9億粉絲,《萬萬沒想到西游篇》從籌備起就成為年度大熱門。在叫獸易小星、白客等原班人馬基礎之上,大電影《萬萬沒想到西游篇》還邀請到了著名導演黃建新擔任監制,韓寒出任首席藝術指導,楊子姍、陳柏霖、馬天宇、佟麗婭等領銜主演,并將于20151218日上映。

  賀歲檔同步推出的還有“急智喜劇”《唐人街探案》。作為聯合出品方,合一影業欲將該系列品牌的網絡運作打造成為IP開發的全新標桿。

 

  朱輝龍表示,“在未來的電影市場中,IP孵化及維護日益重要。在電影業務方面形成聯合出品和電影營銷兩大模式之后,合一影業瞄準IP孵化重要戰略,進軍電影產業鏈最上游的創意部分,致力于原始IP的開發與管理”。今年合一影業聯合出品和投資了20部電影,已創造40億元的票房業績。明年合一影業將發力包括自制欄目、大電影、線下活動、整合產品在內的四大類20余個子項目。

  現場,朱輝龍宣布不僅孵化自優酷土豆平臺的網絡劇超級IP《報告老板》、《天才J》將在明年開啟大電影制作,成龍、杜琪峰、張震等大導明星云集的《機器之血》、《操控者》、《匹夫的逆襲》、《那片星空那片海》、《夢想還是要有的,萬一實現了呢》、《教師日記》等電影也將于2016年先后開機。

  頂級合制

  大綜藝開啟“霸屏”模式

  與電影業務的開放心態一樣,合一集團的綜藝內容也秉持一樣的理念,在此理念的基礎上,合一集團高級副總裁兼土豆總裁楊偉東現場向與會者介紹了合制模式之下優酷土豆網生綜藝的“開計劃”戰略。

  所謂“開計劃”戰略即用“開放的平臺、開放的合作、開放的營銷”去做網生自制綜藝節目。“開計劃”強調用開放的心態引領產業,實現共贏,這也是優酷土豆對整體綜藝市場趨勢變化的及時分析與前瞻洞察。國內六大頂級綜藝團隊首次亮相顯示出優酷土豆全面開放合作并推動網生綜藝的決心和實力。

  楊偉東表示:“我對整個網生綜藝時代充滿了信心,這個時代或早或遲總歸會到來,我們愿意從現在開始,跟國內外最優秀的綜藝制作團隊合作,創作最符合網絡用戶需求的綜藝節目。”

  未來一年,優酷土豆將推十檔自制節目開啟“霸屏”模式。《室友一起宅》將于1121日全球獨播,這是全球最成功的素人真人秀與中國最具影響力的互聯網視頻平臺之一優酷土豆合作的產物。同月播出的還有網絡第一檔女子偶像團體養成真人秀《國民美少女》,《小亮亮@好笑頭條君》則是一檔混合脫口秀、名人段子秀、網絡原創劇等多個流行爆笑形式的全新網絡綜藝,由神經奶爸賈乃亮主持,計劃10月底以周播的形式亮相。汪涵首度觸網的《火星情報局》,被定位為首檔以星際情報工作為背景的綜藝推理脫口秀。《喜劇者聯盟》是由1位明星大咖與15位喜劇人共同完成的瘋狂的喜劇派對。此外,《歌手是誰》和《看理想》系列、《暴走法條君》、《侶行》第四季以及《美女與極客》都將在不久后全新上線。

  內容+品牌

  新定位下玩出新花樣

  在合一海量內容的基礎上,明年的營銷模式將更加多元化。為完整介紹合一的內容營銷模式,合一集團首席運營官蘇立做了主題為“內容營銷新視界”的主題演講。

  在演講中,蘇立提到,在內容為王的時代,人們對于文化娛樂內容的消費需求有增無減。大的IP內容是社會熱點,合一集團網羅頂級大劇、聯合六大王牌團隊打造大綜藝、大電影,為品牌主提供最熱門的內容陣地。同時,對于品牌主個性化的營銷需求,從《帶你去旅行》系列到“主題季”、“嘉年華”等主題整合產品,我們為品牌主量身定制內容營銷解決方案;此外,合一集團擁有全網最全面的自頻道資源,品牌主通過內容切入垂直的興趣人群,可以實現精準性更強、互動性更高的品牌溝通。

  蘇立向品牌主介紹了合一集團攜手Mirriad隆重推出、擁有多項全球專利的視頻內嵌廣告服務——“移花接木”。該技術可以讓品牌借勢熱門IP,將產品、標識等品牌資產無縫融入到觀眾喜愛的內容中,同時“程序化”技術高效實現品牌的品質植入,降低品牌風險,拓展品牌內容營銷空間,目前已經為國外數千家合作伙伴提供成熟服務。國際知名品牌三星,成為了“移花接木”產品的首位品牌主,在優酷土豆高端自制節目《看理想》中植入品牌形象廣告。

  蘇立表示:“在合一集團打造的文化娛樂生態下,多元化的內容積累,輔以行業領先的技術創新,打開了視頻營銷的新視界。合一集團與廣告主的合作,實在是太合適!”2016年,新生態、新IP、新玩法,文化娛樂生態系統不但精彩紛呈,更將視界大開,迎來新的發展制高點。


 
 
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